IQOS – nästa steg bort från cigaretter

I årtionden har riskerna med rökning varit välkända. Cigaretter innehåller tusentals kemikalier och är starkt kopplade till sjukdomar som cancer, hjärt-kärlsjukdomar och KOL. Trots det är det många som fortsätter att röka. För många handlar rökning inte bara om nikotin, utan också om en invand vana – något att hålla i, en paus i vardagen. Det är också en av anledningarna till att det kan vara svårt att sluta helt, även för den som vill.

I Sverige har andelen rökare minskat kraftigt de senaste decennierna och utvecklingen går mot ett allt mer rökfritt samhälle. Men fortfarande finns en stor grupp som röker och som söker alternativ.

Under de senaste åren har nya typer av produkter vuxit fram för just den målgruppen. Ett av de mest omtalade alternativen är IQOS! IQOS är en produkt som bygger på en annan teknik än traditionella cigaretter.

Byt cigaretter mot IQOS

För vem är IQOS relevant? IQOS är utvecklat för vuxna rökare som annars hade fortsatt röka cigaretter. Det är inte en produkt för icke-rökare eller unga!

“Vi möter många rökare som vill förändra sin vana, men som upplever att det är svårt att sluta helt. Det handlar inte alltid om brist på vilja, utan om att hitta ett alternativ som faktiskt fungerar i vardagen. Många vill behålla känslan och rutinen, men minska de negativa aspekterna som rök och lukt och det är där produkter som IQOS kommer in i bilden.” säger Tomas, pressansvarig på MinPrilla

IQOS är ett exempel på den utvecklingen, där tekniken används för att skapa en annan typ av upplevelse än rökning. Tomas avslutar:

“För vissa handlar det om att minska sin eller omgivningens exponering, för andra om att förändra sin vana över tid. Samtidigt ser vi ett tydligt skifte i hur nikotinprodukter används och uppfattas. Det handlar inte längre bara om nikotinet i sig, utan om hur det konsumeras och vilka alternativ som finns till traditionella cigaretter.”

IQOS – tekniken bakom ett rökfritt alternativ

Till skillnad från cigaretter, där tobaken förbränns, fungerar IQOS genom att värma upp tobaken (TEREA) eller nikotinet (LEVIA) till en kontrollerad temperatur. Det kan låta som en liten skillnad men i praktiken är det avgörande.

När stickorna inte bränns bildas ingen rök i traditionell mening, och mängden biprodukter som tjära och kolmonoxid minskar. Det är just förbränningen som ligger bakom många av de skadliga ämnen som uppstår vid rökning.

Att ersätta cigaretter med rökfria alternativ är idag en tydlig inriktning inom branschen. Swedish Match, som är en av de ledande aktörerna, har länge arbetat med ambitionen att bidra till en rökfri framtid genom att erbjuda alternativ till traditionell rökning.

Den senaste generationen, IQOS ILUMA i, bygger vidare på samma princip men använder så kallad SMARTCORE INDUCTION SYSTEM™ en teknik som värmer tobaken eller nikotinet inifrån utan att den bränns. Det ger en mer jämn och kontrollerad upplevelse.

Samtidigt har användarupplevelsen utvecklats ytterligare. IQOS ILUMA i är utformad för att vara enkel och intuitiv att använda, med funktioner som touch screen, pause mode och FlexPuff, vilket gör det möjligt att anpassa användningen efter egna preferenser.

Så upplevs IQOS i praktiken

För många rökare handlar valet inte bara om nikotin, utan om hur det faktiskt fungerar i vardagen.

En av de mest märkbara skillnaderna är lukten. Eftersom tobaken eller nikotinet inte bränns:

• sätter sig inte röklukt på samma sätt i kläder och hår
• upplevs användningen som mer diskret
• påverkas omgivningen i mindre utsträckning
  

Det är faktorer som kan spela stor roll både socialt och praktiskt.

Samtidigt skiljer sig IQOS från andra rökfria alternativ. Till skillnad från vapes, som förångar en nikotinvätska, använder IQOS riktig tobak (TEREA) eller nikotin (LEVIA) som värms upp utan att brännas. Det gör att upplevelsen ligger närmare cigaretter, samtidigt som förbränningen och därmed många av de skadliga biprodukterna undviks.

I vår artikel om Vape vs cigaretter går vi djupare in på skillnaderna mellan olika alternativ. Där framgår att traditionella cigaretter innehåller över 7 000 kemikalier, varav många är skadliga. Alternativa produkter inklusive uppvärmd tobak innebär generellt en annan typ av exponering eftersom förbränning inte sker.

IQOS – enheter, stickor och smaker

IQOS är inte en enskild produkt, utan ett system där flera delar samverkar för att skapa upplevelsen.

Kärnan är själva enheten, där tobaken (TEREA) eller nikotinet (LEVIA) värms upp istället för att brännas. Den senaste modellen, IQOS ILUMA, är utvecklad för att vara enkel att använda samtidigt som den bygger på avancerad uppvärmningsteknik.

Till enheten används så kallade tobaksstickor, TEREA, som innehåller behandlad tobak och finns i flera olika smaker och styrkor. För många som överväger att byta från cigaretter är just smaken en avgörande faktor.

Att hitta rätt smakprofil och intensitet kan vara en viktig del i att göra övergången enklare, hos oss på MinPrilla hittar du ett brett utbud av TEREA tobaksstickor med +10 olika smaker!

För den som vill ha ett tobaksfritt alternativ finns även LEVIA, nikotinstickor med fokus på smak och upplevelse, men utan tobak. Tillsammans bildar enheten och stickorna ett system där teknik, smak och användning hänger ihop!