Efter flera års stark tillväxt i Europa och närvaro i över 40 länder har 77 Snus etablerat sig som en modern utmanare inom kategorin tobaksfritt snus. Varumärket startade i Polen 2019 och fick sin stora skjuts när entreprenören Dawid Urban anslöt 2021 och var med och grundade Luna Corporate. Året därpå förvärvade han bolaget – vilket markerade början på en ny expansion som gjort 77 till en internationell aktör.
Med tydligt fokus på smak, känsla och modern design har 77 Snus snabbt vunnit mark bland användare som uppskattar en modern, smakrik och högkvalitativ prilla. Och nu har varumärket äntligen hittat till minprilla.se, där ett stort sortimentet finns tillgängligt – redo att upptäckas av svenska snusare.
Vi har pratat med Oskar Ollerup, CEO för Luna Corporate Sverige, om varumärkets resa, strategin för att stärka sin närvaro i Sverige och varför 77 är långt ifrån vilket snus som helst.
77 Snus satsar i Sverige – på riktigt
77 Snus lanserades i Sverige redan vid varumärkets start 2019. Länge med en distributör som inte kunde ge varumärket fullt fokus. Det verkliga genombrottet kom först 2024, när Luna Corporate valde att ta över satsningen själva. På kort tid har man byggt en egen säljkår, etablerat lokal kundsupport och tagit full kontroll över distribution och kommunikation. Målet är tydligt – att göra 77 Snus till en självklar del av den svenska snusvardagen.
”Vi visste att 77 behövde mer kärlek. Att dela säljkår med andra varumärken fungerade inte – så vi startade eget. 100 % fokus på våra produkter, våra kunder, vårt DNA.” berättar Oskar.
Satsningen är långsiktig och bygger på en kombination av innovation, lyhördhet och närhet till marknaden. Det handlar inte bara om att sälja – utan om att förstå snuskulturen och bli en del av den.
”Vi är inte här för att bara synas. Vi vill bygga relationer, förstå vad svenska snusare verkligen vill ha – och leverera det, med känsla.” tillägger Oskar.
77 Snus på MinPrilla – tydliga smaker med karaktär
Hos 77 Snus är smaken själva identiteten det framgår tydligt när vi pratar med Oskar. Sortimentet är utvecklat för att erbjuda något för varje preferens – från fruktigt och sötsyrligt till mintigt och friskt. Bland favoriterna finns hallon, jordgubb, skogsbär och de lekfulla cola varianterna med vanilj eller körsbär. För dig som söker något mer intensivt finns även 77 GHOST Mini – en kompakt mini-prilla med hela 20 mg nikotin och rå mintkaraktär.
Alla övriga portioner kommer i slim-format med en jämn nikotinleverans på 10,4 mg per prilla.
När vi frågar Oskar om vilken smak han själv föredrar i sortimentet, svarar han utan att tveka:
”Höstens nyhet Sour Bliss är en personlig favorit. Den är syrlig, fräsch och sitter kvar länge. Många som provar 77 för första gången nämner just smaken och att den håller hela tiden man har den i munnen. Det representerar mycket av vad vi vill uppnå med 77 – att kombinera smak och känsla på ett sätt som verkligen känns.”
77 är inte för alla – och det är poängen
Under vårt samtal ställer vi frågan om vilken målgrupp som dras till 77 snus? Oskar förklarar att det handlar om moderna och medvetna användare som söker balans mellan smak, stil och känsla. Och när vi ber honom beskriva 77 Snus som varumärke för någon som aldrig hört talas om det, skrattar han till innan han svarar:
”77 är som personen som glider in i rummet utan att göra en grej av det – men du känner direkt att något händer. Den säger inte mycket, men när den väl gör det så lyssnar man. Den har varit med, har stil, självdistans – och behöver inte be om ursäkt för något.”
Från konsument till team – drivkraften bakom 77
Från första dagen har 77 Snus haft en tydlig filosofi: utvecklingen ska drivas av konsumenterna. De bygger sina produkter i direkt dialog med användarna. Det är ett arbetssätt som gör att nya lanseringar inte känns som experiment – utan som naturliga val för snusare.
”Vi frågar vad konsumenterna vill ha – och sedan skapar vi det. Det finns egentligen ingen smak vi inte kan göra. Våra produkter formas av konsumenten, för konsumenten.”, tydliggör Oskar.
Vi på MinPrilla tror att det är just den här lyhördheten som gör att 77 upplevs så träffsäkert.
När samtalet glider över till organisationen i Sverige blir Oskar varm i tonen. På frågan om vad han själv är mest stolt över hittills, lyfter han utan tvekan fram teamet:
”Jag är mest stolt över teamet och det de gör varje dag. De är så talangfulla och inspirerande. Många av dem har jag arbetat med i flera år, och nu är de hjärtat i Luna Corporate Sweden.”
Vad väntar framåt för 77 snus?
Det står klart att 77 Snus är här för att stanna. Med starka smaker, en tydlig identitet och en organisation som satsar helhjärtat på Sverige har varumärket redan tagit viktiga kliv – men resan har bara börjat.
När vi pratar framtid med Oskar blir det tydligt att ambitionen inte handlar om att bli störst till varje pris. Visionen är snarare att växa tillsammans med marknaden, lyssna på konsumenterna och fortsätta utveckla produkter som känns relevanta och äkta. Nya smaker, förfinade profiler och tydliga varumärkesidentiteter är redan på ritbordet.
MinPrilla är övertygade om att 77 snus kommer att fortsätta att inspirera, överraska och leverera nikotinupplevelser långt utöver det vanliga! Upptäck vårt sortiment av 77 snus med fria fraktalternativ och snabb leverans.
