Marknaden för nikotinportioner utvecklas i raketfart – och i takt med att konsumenterna blir alltmer nyfikna och kvalitetsmedvetna.
Då ökar även kraven på innovation, karaktär och smak.
I det landskapet presenterar Helix Sweden AB sitt senaste varumärke: FUMi
Ett karaktärsstarkt och kompromisslöst varumärke där smak står i absoluta centrum.Vi på MinPrilla-redaktionen fick en inspirerande pratstund med Alexandra Kalling som är Brand Manager på Helix. Hon berättade om varför smaken alltid går först hos FUMi, hur sortimentet formats med fingertoppskänsla – och varför den svenska produktionen är en så viktig del av både identitet och kvalitet
FUMi – Ett varumärke med attityd och känsla
FUMi är svaret på ett efterfrågat helhetspaket: stark produktkvalitet, stark design och framför allt starka smakprofiler. Varumärket är utvecklat för den breda, men medvetna målgruppen – konsumenter som söker hög kvalitet, tydlig karaktär och genomtänkta produkter.
”Vi ville skapa ett varumärke med attityd. Något som står för kvalitet, men också sticker ut med en självsäker identitet FUMi är för den som vet vad den gillar – men också är nyfiken på något nytt” berättar Alexandra när vi på MinPrilla frågar vad som definierar varumärket.
Det märks snabbt att FUMi är utvecklat med fingertoppskänsla. Dosorna är rena i formen, men färgstarka i uttrycket. Smakerna är djärva, ibland oväntade – men alltid genomarbetade.
För oss på MinPrilla är FUMi ett välkommet tillskott: ett varumärke som vågar låta smaken ta täten. Det är inte bara nikotinportioner – det är smakupplevelser, serverade med stil.
FUMi har smaken i fokus – varje steg på vägen
Det råder ingen tvekan om vad som står i centrum. ”Smaken är vår största styrka” säger Alexandra. På MinPrilla har vi själva haft möjlighet att testa flera av smakerna, och vi förstår varför de får uppmärksamhet. Bland smakerna märks Salty Raspberry, en karaktärsfull kombination av söta hallon och saltlakrits. Andra utstickare som Zingy Ginger, med sin friska hetta av ingefära och kryddor eller Salty Violet där violens florala toner möter lakritsens djup.
”Vi jobbar mycket med tydliga smakprofiler. Det får gärna vara lite nordiskt, gärna lite överraskande. Vi märker att konsumenterna uppskattar smaker som verkligen känns. Vi vill att varje produkt ska kännas unik, men också direkt igenkännbar” säger Alexandra.
Tillverkat i Sverige – med hjärta och precision
Produktionen sker i Ödeshög i Östergötland, där FUMis smaker tas fram, utvecklas och tillverkas med stor noggrannhet. Att hela tillverkningsledet från idé till färdig dosa är förankrat i Sverige är en viktig del av varumärkets DNA – och en garanti för korta ledtider, hög flexibilitet och full kontroll över kvaliteten.
”Det är ett riktigt hantverk bakom varje dosa. Vi har ett grymt team på plats som labbar fram smaker, testar och förbättrar. Att allt görs i Sverige innebär att vi kan säkerställa hög och jämn kvalitet, hela vägen – Det gör skillnad” säger Alexandra.
Design som sticker ut – men håller stilen
FUMis dosor är mer än bara förpackning – de är en del av upplevelsen. Med tydlig färgkodning, stilren layout och en premiumkänsla från varje dosa.
”Vi vet att design spelar stor roll – inte minst för en produkt som många bär med sig dagligen,” säger Alexandra. ”FUMi ska kännas som ett statement. Något man gärna lägger fram på bordet.”
Vi på MinPrilla håller med, designen lyfter verkligen produkten till en ny nivå.
Redo för framtiden – i Sverige och bortom
FUMi lanseras just nu över hela Sverige – samtidigt som varumärket tar klivet ut och lanserar internationellt med siktet inställt på en bredare marknad.
När vi på MinPrilla frågar hur de ser på framtiden, är Alexandra tydlig:
“Det handlar om att aldrig stå still, att ständigt ligga steget före och hur man kan skapa relevanta produkter för konsumenten. Vår vision är att bli en ledande aktör inom nikotinportioner – med smak som vår tydligaste signatur. Vi är långsiktiga i vår satsning. Det här är bara början” avslutar hon.
På MinPrilla ser vi FUMi som ett av de mest spännande nytillskotten på marknaden just nu. Ett varumärke som tar plats – med stil, med själ och med smaken som ledstjärna.
