Knox är ett snus för folket – och i år firas 20 år av svenskt snushantverk! Sedan lanseringen 2005 har Knox – med sin genuina tobakskaraktär, sitt tillgängliga pris och sin lyhördhet mot snusarna – vuxit till att bli Sveriges mest sålda snus flera år i rad. Vi på MinPrilla är stolta över att idag få erbjuda hela Knox-sortimentet till våra kunder och vara en del av firandet av ett varumärke som gjort avtryck på riktigt.
Vi fick en härlig pratstund med Camilla, Marketing Manager för Sverige för Skruf snus, där vi snackade om Knox:s resa, stora milstolpar och hur de firar 20 år tillsammans med sina trogna användare.
Ett premiumsnus för alla
När Knox lanserades år 2005 av Skruf Snus AB var snusmarknaden nästan helt dominerad av en enda koncern. Det var en tid där utbudet var smalt och priserna höga. Ambitionen med Knox var klar:
”Vi ville erbjuda ett högkvalitativt snus till ett lägre pris, utan att kompromissa med kvaliteten,” berättar Camilla.
Med mottot att kvalitet inte ska behöva kosta skjortan, blev Knox snabbt en favorit bland svenska snusare med Knox Portion och Knox Lös.
Från första till Sveriges största
Under två decennier har Knox vuxit från en modig uppstickare till ett ansett varumärke. Med en fot stadigt i traditionen och örat mot rälsen, har resan kantats av viktiga milstolpar och strategiska beslut. Camilla, som varit en del av teamet sedan 2008, tar oss med på en resa genom Knox historia – en berättelse om innovation, lyhördhet och snushantverk i världsklass.
Resan började 2005 när Knox lanserades och bröt ny mark som ett prisvärt premiumalternativ i en snusmarknad som då var snäv och dominerad av få aktörer. Succén växte i takt med nya innovationer, 2011 introducerades Knox White Portion och satte snabbt en ny standard för vita portioner på marknaden.
Ett viktigt steg i Knox utveckling har varit att aktivt involvera konsumenterna i utvecklingen.
Under åren har man inte nöjt sig med att bara lyssna, utan också uppmuntrat konsumenterna att dela med sig av sina åsikter, idéer och förbättringsförslag – en modig och långsiktig satsning i strävan efter att ständigt bli bättre.Den här typen av öppen och kundnära dialog har resulterat i flera konkreta produktnyheter.
Resultatet blev bland annat lanseringen av Knox Blå – ett snus utvecklat direkt utifrån konsumenternas egna önskemål. Det här arbetssättet blev ett tydligt bevis på hur Knox sätter sina kunder i första rummet, en inställning som fortfarande präglar varumärket idag.
2022 föddes nästa stora nyhet: Knox Karaktär-serien, inspirerad av den svenska naturen, där varje dosa berättar en historia med smaker som lavendel, skogsbär och björksav.
”Att lyssna på våra kunder har varit helt avgörande. Knox Blå är bara ett perfekt exempel på hur konsumenternas önskemål styrt utvecklingen,” förklarar Camilla.
Hemligheten bakom framgången med Knox
Så vad är egentligen hemligheten bakom Knox imponerande resa?
När vi på MinPrilla frågar Camilla om framgångsreceptet, tvekar hon inte en sekund:
”Vi har alltid hållit oss nära våra konsumenter. När tobakspriserna påverkats av skattehöjningar och vi därför tvingats justera våra priser, har vi aldrig velat att kunden bara ska betala mer utan att få något tillbaka. Därför har vi alltid passat på att samtidigt förbättra något – som att införa större doslock, modernisera designen eller på andra sätt ge mer värde till våra snusare. Vi gör aldrig förändringar bara för förändringens skull.”
Knox framgång bygger på en enkel men kraftfull princip – att alltid sätta kunden i första rummet. Idag är Knox inte bara ett varumärke – det är en självklar del av svensk snuskultur. Ett levande bevis på att enkelhet, kvalitet och lyhördhet skapar ett band mellan produkt och snusare som håller, år efter år.
Firandet bjuder på exklusiva jubileumsdosor och en 100-årig snusare!
För att fira 20 år har Knox tagit fram en jubileumsdesign på sina tre största produkter: lös, original portion och white portion.
Jubileumsdosorna kombinerar en mer elegant formgivning med samma pålitliga innehåll – en hyllning till både snuset och snusarna som gjort varumärket till vad det är idag.
Vi på MinPrilla vill samtidigt passa på att uppmärksamma en av våra mest trogna kunder – Göran!
Göran, som nyligen fyllde 100 år ung, har snusat Knox sedan varumärket lanserades för 20 år sedan. Han bor idag på Smedsgård seniorboende i Alstermo och snusar fortfarande Knox dagligen – med lite hjälp av personalen som beställer hem hans dosor via oss på minprilla.se
”Jag tycker Knox är den godaste sorten,” hälsar Göran glatt!
Att få vara en liten del av Görans snusresa känns både fint och viktigt – och vi är stolta över att kunna bidra till att traditionen lever vidare. En prilla i taget.
Framtiden för Knox – trogen sina rötter
Med 20 framgångsrika år bakom sig blickar Knox nu framåt, utan att glömma sina rötter.
Trots att snusmarknaden förändras, tror Camilla på en fortsatt stark framtid för traditionellt svenskt snus – och på Knox roll i den utvecklingen.
”Vi ser hur marknaden förändras, men vi är övertygade om att det klassiska snuset alltid kommer ha en plats i Sverige. Vår uppgift är att fortsätta erbjuda ett riktigt bra snus till våra lojala kunder – och att utvecklas försiktigt, i takt med deras önskemål,” säger Camilla.
Knox kommer även i framtiden att hålla fast vid sina kärnvärden: kvalitet, jordnära kommunikation och lyhördhet mot snusarna.
Med sitt tydliga fokus på genuint snushantverk, tillgängligt pris och klassisk smak, är Knox redo att fortsätta vara en självklar del av svensk snuskultur i många år framöver.
Vi säger stort grattis på 20-årsdagen Knox!
Vi vill också passa på att rikta ett tack till alla snusare som varit med på Knox resan hos oss.
Vi på MinPrilla ser fram emot många fler prillor, minnen och milstolpar tillsammans!
