Bakom portarna på fabriken i Enköping pågår ett arbete som få utanför branschen verkligen känner till. Här blandas doften av tobak, metall och ambition. Det är här som Swedish Smokeless, tillverkaren bakom några av världens mest välkända snusvarumärken som Siberia, Oden’s, Lennys´s cut och White fox har sitt hjärta.
Vi har träffat Robert Almqvist, kommunikationschef på Giviton Holding, för att prata om företagets resa från den första snusfabriken i Bispgården till dagens moderna produktion i Enköping och om hur Swedish Smokeless kombinerar tradition, innovation och tillväxt för framtiden.
I dag arbetar över 300 personer sida vid sida i fabriken i Enköping för att tillverka några av världens mest efterfrågade snus- och nikotinprodukter.
Men bakom den globala expansionen finns en historia som handlar lika mycket om människor och tradition som om tillväxtkurvor och exportmarknader.
Swedish Smokeless historia
Historien om Swedish Smokeless börjar långt från dagens stora fabrikshallar. Historien tar sin början när grundaren Gevorg Nalbandyan år 2004 förvärvade en liten snusfabrik i Bispgården såg han en möjlighet att kombinera det svenska snushantverket med internationell innovationskraft.
Produktionen flyttades senare till Enköping, där företaget i dag har sitt nav och fortsätter att växa. Under de senaste två decennierna har verksamheten vuxit kraftigt – från en handfull anställda till flera hundra, och med produkter som i dag finns på marknader världen över.
Det har alltid funnits en stark entreprenörsanda här. Många som jobbar i fabriken i dag har varit med från starten, lärt sig jobbet från grunden och vuxit med ansvar. Det finns en otrolig yrkesstolthet och en kultur av att lösa saker praktiskt, säger Robert Almqvist.
Han beskriver också bolaget som ”mer verksamt än pratglatt” – något som nu börjar förändras.
Vi har historiskt varit ganska anonyma, vilket till viss del beror på att vi fokuserat på själva arbetet snarare än att prata om det. Men det är också något vi vill ändra på. Vi har en fantastisk historia, ett starkt team och produkter vi är stolta över, och det ska vi visa mer av framöver, säger Robert.
Från GN Tobacco till Swedish Smokeless
När GN Tobacco officiellt blev Swedish Smokeless Solutions i november 2024 markerade det både ett avslut och en nystart. Under två decennier hade bolaget byggt ett globalt rykte som en av Europas största tillverkare av snus och nikotinportioner. Men med utvecklingen av rökfria produkter hade ordet “tobacco” i namnet blivit en kvarleva från en annan tid.
Tobak förknippas av många fortfarande med rökning, och det är inte det vi arbetar med. Vi fokuserar helt på rökfria alternativ – produkter som för många har blivit en väg bort från cigaretter, förklarar Robert.
– Namnet Swedish Smokeless beskriver både vårt arv i det svenska snushantverket och vår framtid som en aktör som vill driva utvecklingen mot mer hållbara, rökfria produkter, tillägger han.
Det nya namnet speglar också hur branschen förändrats.
Där tobak en gång var en självklar del av varumärkesidentiteten, ses det i dag som en begränsning.
Med fokus på smokeless-teknologi, forskning och innovation vill Swedish Smokeless visa att svenskt snushantverk kan vara både modernt och ansvarsfullt.
– Vi har förändrats mycket, men värderingarna är desamma. Namnet Swedish Smokeless beskriver vad vi faktiskt gör och vad vi tror på – svenskt, rökfritt och kvalitetsdrivet, säger Robert.
Namnbytet markerade även en ny fas internt.
Bolaget vill vara mer öppet, mer transparent och mer närvarande i det lokala näringslivet.
I dag är Swedish Smokeless en av Enköpings största privata arbetsgivare – och samtidigt en aktör med global räckvidd.
Swedish Smokeless i Enköping – kvalitet framför genvägar
I fabriken i Enköping möts tradition och teknologi.
Medan många moderna producenter förenklar sina processer håller Swedish Smokeless fast vid sitt klassiska tillverkningssätt – en metod som kräver tålamod, erfarenhet och fingertoppskänsla.
Produktionen börjar redan på odlingsnivå. Tobaken väljs ut från noga utvalda plantage runt om i världen.
När råtobaken anländer till Enköping genomgår varje batch en noggrann kemisk och visuell inspektion innan den lagras i den GMP-certifierade fabriken.
Sedan följer de moment som definierar företagets hantverk: krossning, malning och bakning.
Hos Swedish Smokeless får tobaken ta sin tid – den bakas i upp till en vecka för att utveckla rätt smak och konsistens.
– Vi kallar det lite skämtsamt för vår ”old school-process”, men det är precis så vi vill ha det. Vi kompromissar inte med kvaliteten, för i slutändan är det den som avgör allt, förklarar Robert
Efter bakningen sker smaksättningen – ett steg som Swedish Smokeless fortfarande utför med naturliga oljor i stället för konstgjorda aromämnen.
– Det är mer tidskrävande och dyrare, men smaken blir helt annorlunda. Det ger en djupare, rundare karaktär och är en del av vårt DNA. Vi gör det på riktigt. lägger Robert till.
Varje steg följs av laboratorietester där pH-värde, fukthalt och nikotinnivå mäts för att säkerställa precisionen. Allt detta sker under företagets egen standard, Nikotek – ett kvalitetssystem som garanterar konsekventa nikotinnivåer, smak och komfort i varje prilla.
Swedish Smokeless expanderar – nya planer för fabriken i Enköping
De senaste åren har inneburit en period av stark expansion för Swedish Smokeless.
Produktionen har mångdubblats, exporten breddats och nya maskinlinjer installerats i fabriken i Enköping. Men även om tillväxten är snabb, sker det medvetet.
– Vi siktar på att växa med mellan femton och tjugo procent per år framåt. Men tillväxt i sig är aldrig målet. Vi vill växa med kvalitet. Allt handlar om att behålla kontrollen – att varje dosa ska hålla samma höga nivå som den förra.
För att möta den ökande efterfrågan planerar företaget en omfattande utbyggnad av sin anläggning i Enköping. Robert berättar att fabriken kommer att mer än att fördubblas i storlek, något som både kräver investeringar och noggrann planering.
– Vi har helt enkelt vuxit ur våra lokaler och vi vill fortsätta utveckla verksamheten här i Enköping, men vi behöver mer plats för att växa.
Samtidigt är det här vi hör hemma. Kompetensen, hantverket och gemenskapen finns här, och det är grunden till hela vår framgång. Avslutar Robert
Framtiden för Swedish Smokeless
För Swedish Smokeless handlar framtiden inte bara om att växa, utan om att fortsätta förbättras. Bolaget investerar i ny teknik, effektivare produktion och hållbara processer – utan att tappa den mänskliga faktorn som alltid varit företagets själ.
Men tillväxten sker inte bara i Enköping. I dag är Sverige bara en liten del av marknaden, och Swedish Smokeless växer snabbt internationellt – med USA, Mellanöstern och delar av Asien som starka tillväxtområden.
– USA är en jättestor möjlighet för oss, men även andra marknader visar ett stort intresse för smokeless-produkter. Vi vill fortsätta växa globalt, men på vårt sätt – med kvalitet, inte hastighet, säger Robert.
Han beskriver framtiden som ett ständigt lärande och avslutar intervjun med:
– Vi är nyfikna. Vi testar, utvecklar och förfinar hela tiden. Samtidigt får vi inte glömma varför vi finns – att leverera produkter som människor verkligen uppskattar och som är förankrade i svensk tradition.
Från de första maskinerna i Bispgården till en högteknologisk fabrik i Enköping – Swedish Smokeless är ett svenskt tillverkningsföretag byggt på entreprenörsanda, innovation och kvalitet. I dag når deras produkter ut till marknader över hela världen. Men grunden är fortfarande densamma: Gör snus ordentligt. Utan genvägar. Med respekt för hantverket och traditionen.
