Snus har länge formats av tydliga smaktraditioner. Inom tobaksnus har klassiska toner som bergamott och mörk tobak dominerat, medan vitt snus etablerat sig med mint, fruktiga och bäriga profiler. Under de senaste åren har dock smakutvecklingen accelererat och breddats betydligt.
Där man tidigare höll sig till säkra kort ser vi nu hur konsumenter aktivt söker variation. Vitt snus har öppnat dörren för helt nya smakprofiler, och det är tydligt att preferenserna förändrats.
Mint är fortfarande en självklar grundsmak och fortsätter vara ett stabilt val för många. Samtidigt har andra kategorier etablerat sig starkt. Intresset för colasnus, kaffesnus, lakritssnus, melonsnus och banan snus är exempel på hur marknaden breddats och hur efterfrågan idag fördelas över betydligt fler smaksegment än tidigare. Det som igår var experimentellt är idag etablerat.
En ny generation formar snusmarknaden
Snusmarknaden förändras inte i ett vakuum. Den påverkas av vilka som använder produkterna och hur de tänker kring smak, funktion och konsumtion.
Millennials, det vill säga de som är födda ungefär mellan 1981 och 1996, är idag etablerade konsumenter. De har vuxit upp under internets genombrott och är vana vid ett brett utbud av valmöjligheter. Samtidigt kliver den myndiga delen av Generation Z – födda från cirka 1997 och framåt in på marknaden. Det är de som är 18 år och äldre idag, uppvuxna helt med smartphones, sociala medier och ett konstant flöde av nya trender.
Båda generationerna är vana vid ett snabbt skiftande smaklandskap. De rör sig dagligen i ett flöde av trender via sociala medier som TikTok och Instagram, där nya produkter, smaker och koncept sprids på dagar och veckor snarare än år. Globala influenser är en självklar del av vardagen, och det som sticker ut får snabbt genomslag. Smak är därför inte bara något man accepterar, det är en del av identiteten och något man aktivt väljer.Samtidigt präglas både millennials och den myndiga delen av Generation Z av större medvetenhet kring innehåll, funktion och hållbarhet. Klimatfrågor, ingredienslistor och alternativa produktval är mer närvarande i deras konsumtionsbeslut än tidigare generationer. Det märks även inom snus. Intresset för nikotinfritt snus, koffeinsnus, cbd snus och andra funktionsinriktade alternativ har ökat tydligt de senaste åren. Snus ses inte längre enbart som en traditionell nikotinprodukt, utan som en del av ett bredare livsstilssammanhang där smak, funktion och värderingar samspelar.
Tydligare smaker tar mer plats
Den ökade medvetenheten kring val, identitet och funktion märks tydligt även i hur smaker utvecklas. Det handlar inte bara om att utbudet blivit större, utan om att smakprofilerna blivit mer definierade. Igenkännbara, specifika och ibland medvetet utmanande.
Där mint länge fungerat som en stabil och relativt neutral grund, efterfrågas nu smaker med starkare identitet. Smaker som har en tydlig referensram och som sticker ut snarare än smälter in. Det är här vi ser en växande nyfikenhet! Nedan djupdyker vi i några exempel som tydligt illustrerar riktningen:
Redbull snus
Snus med smak av redbull har en stor efterfrågan, men idag finns det inget redbull snus på marknaden.
Ändå återkommer frågan gång på gång i diskussioner: vilket snus är mest likt Red Bull? I trådar på Facebook, Flashback och Reddit jämförs olika dosor i jakten på den energidryckssmak som ligger närmast originalet. Det handlar om att hitta rätt balans mellan sötma, syra och den där tydliga, nästan kemiskt friska energidryckstonen som är direkt igenkännbar.
Även om ett faktiskt redbull snus ännu inte existerar finns det alternativ i sortimentet som smakmässigt rör sig i samma riktning nedan listar vi tre exempel:
Ett exempel är DUNC Big Power Extra Strong, ett tobaksfritt vitt snus i large-format med 16 mg nikotin per prilla. Det tillhör den extra starka kategorin och passar den som söker en kraftfull nikotinleverans i kombination med energidrycksinspirerad karaktär.
Ett annat alternativ är X All White Cosmic Blast Extra Strong, ett vitt snus i slim-format med 10 mg nikotin per prilla. Den tillhör det extra starka segmentet och riktar sig till den som söker en mer intensiv nikotinupplevelse i ett diskret slim-format.
Även ZONE No23 Berry Blast Strong är ett vitt snus i slim-format med cirka 10 mg nikotin per prilla, men klassas som 3 Stark. Den placerar sig något lägre i styrkeskalan än de extra starka varianterna och kan upplevas som ett mer balanserat alternativ.
Att redbull snus blivit ett återkommande begrepp visar hur smakpreferenser hämtas från andra produktkategorier. Energidryck är redan en självklar del av vardagen för många i dessa generationer och nu letar man efter samma profil i prillformat. Efterfrågan tydlig: konsumenten hade gärna sett ett redbull snus på marknaden!
Whisky snus
Whisky snus är ingen ny företeelse. Redan under 1990-talet började whiskyinspirerade smaker ta plats i det svenska snuslandskapet. Ett av de mest omtalade exemplen var Probe Whiskey, som lanserades 1994 och snabbt blev ett populärt alternativ för den som sökte en mörkare och mer karaktärsfull smakprofil.
Efter att Probe fasades ut från marknaden fortsatte whiskyinspirerade toner att vara en del av snusdiskussionen. 2016 lanserades General Mackmyra ett samarbete mellan snustillverkaren Swedish Match och det svenska whiskydestilleriet Mackmyra. Det var första gången ett etablerat whiskymärke satt sitt namn på en snusprodukt, och General Mackmyra blev snabbt ett av de mest omtalade exemplen på whisky snus i modern tid.
Whisky som smakprofil bygger på jäsning, destillation och lagring på ekfat. Det är just lagringen som skapar toner av trä, rök, malt och ibland en mjuk vaniljsötma. När detta översätts till snus handlar det inte om att återskapa den lagrade karaktären i aromerna.
I dagens sortiment finns flera exempel på whisky snus. Ett är LD Whiskey Original Portion, som kombinerar mörk tobakskaraktär med tydliga inslag av whiskey och ekfat, kompletterat med viss rökighet och en lätt ton av vanilj. Det är en smakprofil som lutar åt det robusta och traditionella snarare än det söta eller friska.
Ingefära och jalapeño snus – kryddig hetta som trend
En tydlig rörelse på marknaden är intresset för kryddiga och heta smakprofiler. Här hittar vi både ingefära snus och jalapeño snus som exempel, där det inte är sötma eller sval fräschör som står i centrum, utan det är sting man vill åt.
Ingefära bidrar med en frisk, lätt citruslik skärpa och en naturlig hetta som upplevs ren och distinkt. Jalapeño och andra chiliinfluerade alternativ går ett steg längre, där själva hettan är en del av upplevelsen.
