ZONE är en av de färskaste aktörerna på marknaden för vitt snus – lanserad 2025 av Skruf Snus AB i småländska Sävsjö. Men hur har den tagits emot av snusarna själva? För att få svar bad vi våra kunder som köpt ZONE att dela sina erfarenheter i en enkät.
Svaren visar en spännande blandning: många lockades av priset och styrkan, men upplevelsen av smaken delar användarna. Det gör ZONE till en uppstickare som väcker lika mycket nyfikenhet som diskussion.
Fakta om enkäten
- Period: 19 maj – 15 September 2025
- Vanligaste åldersgruppen: 35–44 år (39,5 %)
- Könsfördelning: 53 % män, 44 % kvinnor
- Nikotinanvändning: 36,5 % snusar 11–15 prillor om dagen
Vem testar ZONE?
Enkäten visar att ZONE framför allt lockat en medelålders och äldre målgrupp. Den största åldersgruppen är 35–44 år (39,5 %), följt av 45–54 år (30 %). Endast en mindre del är under 25 (3 %), vilket skiljer sig från flera andra tobaksfria märken som ofta lockar fler yngre användare.
Även könsfördelningen är tydlig: 53 % män mot 44 % kvinnor (3 % valde att inte uppge). ZONE tycks alltså i första hand attrahera män i medelåldern – snusare som ofta redan har en stark vana och vet vad de vill ha.
Det bekräftas också av konsumtionen: den vanligaste användningen är 11–15 prillor om dagen (36,5 %), följt av 6–10 prillor (29 %). Här har ZONE alltså nått ut till vana snusare snarare än testare på låg nivå.
För oss på MinPrilla är det intressant då det visar att ZONE på kort tid har attraherat de mer etablerade, dagliga användarna, snarare än de allra yngsta nyfikna testarna. Det tyder på att varumärket redan upplevs som seriöst och pålitligt.
Smakupplevelsen med ZONE – en mix av lovord och önskemål
Smaken är alltid central, och i ZONE:s fall hamnar snittbetyget på 5,0 av 7 – ett gott betyg för en ny aktör. Men precis som siffrorna visar, väcker smakerna delade uppfattningar.
Bland deltagarna var det Berry Blast som flest hade testat (36 %), följt av Cool Mint Strong (30 %), Cool Mint Ultra Strong (19 %) och Sweet Mint Strong (15 %).
Kommentarerna visar en tydlig spännvidd. Flera lyfter att smakerna känns balanserade och fräscha medans några är mer kritiska.
”Överlag positiv, bra balans i smak ej ’parfymiga’. Vid rätt impuls, rätt sug och rätt pris kommer de köpas.”
”Lagom sötma, inte för sliskig – en prilla man kan ha i länge.”
”Gillar fruktsmakerna. Kunde gärna smaka lite mer lite längre.”
”Snusen håller länge utan att rinna, bra samupplevelse.”
”För kemiska smaker, för hög nikotinnivå.”
Även siffrorna om smakintensitet bekräftar variationen i upplevelserna:
- 59 % tyckte den var lagom
- 25 % ville ha mer
- 8 % mycket mer
- 6 % något för mycket
- 2 % alldeles för mycket
Sammanfattningsvis lyckas ZONE träffa rätt för en majoritet – även om smaken varierar i tycke mer än styrkan och komforten. För vissa är fruktvarianterna en välkommen nyhet, för andra känns de konstgjorda. Det visar att smakupplevelser är högst individuell och att ZONE lyckats skapa produkter som engagerar, även om åsikterna går isär.
Styrka, komfort och hållbarhet
En tydlig majoritet i enkäten visar att ZONE träffat helt rätt när det gäller nikotinstyrkan. De flesta beskriver den som lagom – varken för svag eller för stark.
Bara en mindre andel tycker att styrkan kunde justeras åt något håll. Det är inte förvånande, eftersom nikotinupplevelsen är väldigt individuell. Faktorer som ens egen vana, känslighet och hur ofta man använder snus spelar stor roll för hur styrkan upplevs.
Just därför är det intressant att se hur väl ZONE lyckats landa i en balans som fungerar för de flesta. Det stärker bilden av ett pålitligt varumärke som verkligen sätter den grundläggande faktor som snusare värderar högt – en jämn och tillfredsställande nikotineffekt.
När vi istället frågade ”Produkten kan användas länge utan att du känner att du behöver ta ut den” blev snittet 4,9 av 7. Det är ett stabilt betyg som pekar på att prillorna håller väl över tid, även om det finns utrymme för att förlänga smakupplevelsen.
Flera kommentarer beskriver portionerna som diskreta och behagliga:
”Bra känsla under läppen, inget rinn.”
”Skön passform, sitter bra.”
Kommer kunderna köpa ZONE igen?
På frågan ”Hur sannolikt är det att du köper ZONE igen?” fick varumärket snittbetyget 5,1 av 7. Det är en stark start för en ny aktör – även om lojaliteten ännu inte är lika etablerad som hos de mest välkända varumärkena. Än mer intressant blir följdfrågan om regelbunden användning:
- 50 % kommer använda ZONE tillsammans med sina vanliga produkter
- 30 % skulle använda ZONE ibland
- 13 % skulle ersätta ZONE för sina vanliga produkter
- 8 % skulle inte köpa det igen
Att hälften redan nu ser ZONE som ett självklart komplement visar att varumärket snabbt hittat en plats i vardagen hos många snusare. För oss på MinPrilla är det här starka siffror för ett varumärke som bara funnits på marknaden en kort tid – särskilt med tanke på att det ofta tar lång tid för användare att byta från sina invanda varumärken.
Motiveringarna till återköp speglar samma sak:
”Bra prilla till bra pris. Kommer absolut köpa igen.”
”Ultra Strong håller vad den lovar, perfekt styrka för mig.”
“Blir nog isf att prova den starkare. God smak.”
“Överlag positiv, bra balans i smak ej “parfymiga” så vid rätt impuls, rätt sug och rätt pris kommer de köpas.”
MinPrilla sammanfattar – ZONE enligt snusarna
Som helt nytt varumärke har ZONE redan gjort avtryck. Enkäten visar att majoriteten av snusarna i vår undersökning uppskattar styrkan, komforten och prillans kvalitet – samtidigt som resultaten också pekar på att det finns förbättringspotential framåt.
Det är inget ovanligt för en nylansering, och vi ser det snarare som en möjlighet. En naturlig del av resan för en ny aktör – och vi är övertygade om att ZONE kommer fortsätta växa och etablera sig som en stark spelare på marknaden.
