Efter årets stora omprofilering av ZYN 3.0 har Swedish Match tagit ännu ett steg mot framtidens nikotinprodukter. För att förstå mer om resan bakom ZYN:s imponerande utveckling fick vi på MinPrilla en exklusiv pratstund med Anna Hällöv, General Manager för Swedish Match Sverige. Här delar hon med sig av insikter om hur ZYN gått från en svensk idé till ett globalt fenomen – och vad som väntar framåt.
ZYN:s resa – från innovation till världsledare
Vi frågar Anna nyfiket hur dem skulle beskriva ZYN:s utveckling från idé till dagens position på marknaden?
– “ZYN var ett av de första varumärkena som lanserades inom kategorin nikotinportioner. Det uppfanns i Sverige som ett alternativ till snus utan tobaksblad. Det lanserades först i USA och kom kort därefter till Sverige. ZYN har blivit relevant för vuxna nikotinanvändare som söker rökfria alternativ och har vuxit från en produktinnovation till en global produkt och ett viktigt bidrag till vår vision om en rökfri framtid,” berättar Anna.
Vi undrar också vad som ligger bakom ZYN:s stora internationella framgång, framförallt i USA, förklarar Anna att det i grunden handlar om konsumenternas egna val. Precis som i Sverige väljer många utomlands att lämna cigaretterna för rökfria alternativ – och ZYN:s diskreta format, som kan användas där rökning inte är tillåten, har gjort produkten extra attraktiv på dessa marknader.
När vi lyssnar på Annas resonemang känns det tydligt att ZYN:s styrka inte bara ligger i själva produkten, utan också i att varumärket lyckats förstå hur konsumentbeteenden förändras globalt. För många vuxna nikotinanvändare är flexibilitet och möjlighet att diskret använda produkten avgörande – och här har ZYN varit tidigt ute med att möta efterfrågan, inte minst på stora marknader som USA.
ZYN:s betydelse för Swedish Match
På frågan om vilken roll ZYN spelat för Swedish Match:s övergripande strategi och riktning berättar Anna att ZYN inte bara är ett nyckelvarumärke – det har också hjälpt bolaget att bredda sitt utbud av rökfria produkter och accelerera arbetet mot en rökfri framtid.
– “ZYN erbjuder vuxna nikotinanvändare rökfria alternativ och stärker ytterligare vår vision om en rökfri framtid. ZYN är ett mycket värdefullt tillskott till vårt globala sortiment av inhalerbara rökfria produkter som IQOS och Veev vilket gör det möjligt för oss att erbjuda ett brett utbud av rökfria alternativ till myndiga nikotinanvändare,” säger Anna.
ZYN:s omprofilering – en milstolpe i utvecklingen
När samtalet kommer in på utmaningarna bakom omprofileringen till ZYN 3.0 berättar Anna att utmaningarna låg i att hantera den höga komplexiteten. Varje detalj krävde noggrann planering och samordning mellan många team, något hon beskriver som en lärorik process som ställt höga krav på hela organisationen.
– “Bakom varje större initiativ finns en mängd mycket detaljerade aspekter som kräver kontinuerligt fokus och exakt samordning mellan flera team,” säger Anna.
För att säkerställa att smaken träffar rätt trots att preferenser skiljer sig mellan marknader, förklarar Anna att det handlar om att förstå konsumenterna både i Sverige och internationellt. Genom att analysera trender och samtidigt ta hänsyn till lokala skillnader skapar ZYN produkter som håller hög kvalitet och är relevanta för varje marknad.
– “Vi kommer fortsätta att förfina produkterna och strävar alltid efter högsta kvalitet och upplevelse,” betonar hon.
När vi pratar om framtiden ser Anna stora möjligheter för ZYN, både i Sverige och globalt. Hon lyfter att nästa steg är att fortsätta utveckla sortimentet med nya smaker och produktformat som möter behoven hos vuxna nikotinanvändare, men också att expandera till fler internationella marknader där rökfria alternativ efterfrågas.
På längre sikt berättar Anna att hennes huvudfokus ligger på den svenska marknaden, men att hon vill accelerera tillväxten och etablera ZYN som den tydliga utmanaren på marknaden. Hon ser att det kommer att skapa mervärde för både kategorin och konsumenten. Genom att behålla momentum i ZYN:s starka varumärke och fortsätta utvecklingen av portföljen, hoppas hon att ZYN ska bli det självklara valet för vuxna nikotinanvändare världen över.
Anna delar med sig att hennes stoltaste ögonblick hittills varit just lanseringen av ZYN 3.0 i Sverige. – en milstolpe som markerar starten på en ny era för ZYN. Vi på MinPrilla ser att ZYN 3.0 inte bara höjer ribban för smak och kvalitet, utan också visar hur innovation och lyhördhet för konsumenternas behov kan forma framtiden för hela kategorin.
Ledarskap i en föränderlig bransch
När vi vill veta mer om hur det är att leda Swedish Match i en bransch präglad av hård konkurrens och snabba förändringar förklarar Anna att hennes arbete som Sverigechef handlar om att varje dag driva visionen om en rökfri framtid tillsammans med sitt team. Hon betonar att ansvaret sträcker sig långt bortom försäljning – det handlar om att leda förändringen ansvarsfullt i alla led, både mot konsumenter, kunder och i dialogen med politiker och myndigheter.
– “Att driva vår vision mot en rökfri framtid är givetvis något som både är viktigt och som jag är stolt över att få göra tillsammans med mina medarbetare – varje dag,” säger hon.
För att ligga steget före menar Anna att det är avgörande att förstå både konsumenternas behov och beslutsfattarnas perspektiv. Swedish Match arbetar aktivt för tydliga regelverk som främjar ansvarsfull marknadsföring och försäljning. Samtidigt lyfter hon att det fortfarande finns utmaningar, särskilt när det gäller kontroll av försäljning till minderåriga.
– “Idag ser vi att det brister med ID-kontroller framförallt i fysiska butiker vid köp av nikotinportioner, och vi vill att lagstiftarna ska ändra lagarna så det blir olagligt att langa nikotinprodukter till minderåriga,” berättar hon.
Drivkraften bakom framgången
Innan vi avslutar vårt samtal frågar vi hur Anna själv lyckas behålla energin och kreativiteten i en så snabbföränderlig bransch. Hon ler och säger att svaret är enkelt:
– “Det är faktiskt inte svårt alls när jag känner att mitt arbete är viktigt och att jag och vi tillsammans gör skillnad för folkhälsan. Vi är i ständig rörelse och med en stark gemensam drivkraft i organisationen får jag både energi och hittar nya vägar framåt. Status quo har aldrig varit ett alternativ för mig.”
På MinPrilla inspireras vi av ZYN:s resa mot att skapa rökfria alternativ i världsklass. Vill du veta mer om omprofileringen? Läs mer om ZYN 3.0 och hur varumärket tar nästa steg. Upptäck sedan hela sortimentet av nya ZYN och beställ enkelt online hos MinPrilla.se – alltid med snabba leveranser och fraktfritt alternativ!
