Smögensnus – En liten bit av Smögen i varje dosa

Det började med en kafferast, en snus under läppen och en spontan idé och idag finns resultatet Smögensnus att köpa hos oss på MinPrilla. Visionen? Att skapa ett vitt snus som känns lika tidlöst som de snusmärken som funnits med i svensk snushistoria sedan urminnes tider. Vi träffade Patrik Johansson, en av grundarna bakom Smögensnus för att höra historien inifrån.

Idén som kom på en kafferast

Våren 2024 satt Patrik Johansson och kollegan Magnus Stålbåge på en kafferast på sin gemensamma arbetsplats Feldt’s Fisk och Skaldjur, på Smögen. Samtalet handlade om alla produkter som byggts med namnet Smögen som bas: whisky, öl, till och med tvål. Runt om i kommunen verkade alla ha hittat sin nisch. 

”Vi ställde oss frågan varför de flesta verkat snöa in sig på produkter som man köper väldigt sällan. Om vi skulle sälja något så skulle vi helst sälja något som konsumeras varje dag. Samtidigt lägger Magnus in en prilla och i det ögonblicket slog det oss att det är ju snus man ska hålla på med!” berättar Patrik 

Samma kväll började Magnus undersöka hur de kunde bli snusproducenter och Patrik satte sig och skissade på hur dosorna skulle se ut.

Under hösten 2024 anslöt sig resten av gänget och produktutvecklingen kunde börja på allvar. I början av 2025 var det dags för en mjukstart och de tog sina första steg utomlands innan de vände blicken mot hemmaplan. I mitten av juli 2025 började de sälja i Sverige.

”Det är först då som vi känner att startskottet small av på riktigt för Smögensnus.” Säger Patrik

Möt gänget bakom Smögensnus

Bakom bolaget står sex personer med rötter i fiskebranschen och en genuin koppling till Smögen och dess kustliv.

Magnus Stålbåge är idésprutan och säljaren, en fiskhandlare med lång erfarenhet som nu lägger lika mycket energi på att sälja snus som han en gång lade på fisk och skaldjur. Bredvid honom i säljarbetet står Christian Westerhult, en stjärnsäljare som enligt Patrik aldrig ger sig förrän en affär går i lås och som nu är fullt fokuserad på att omvända Sverige till Smögensnusare.

Michael och Emma Wallström bidrar med erfarenheten av att driva eget, de driver tillsammans fiskaffären och restaurangen Ekelöfs Fisk och tillför bolaget kunskaper inom ekonomi och entreprenörskap. Michael är dessutom den i gruppen som ständigt påminner om att det alltid finns något att förbättra, ett motto som hela teamet tagit till sig.

Och så Elliot Stålbåge som är Magnus son som vid sidan av sina heltidsstudier lyckas hålla ihop hemsidan, Instagram-kontot och sköter ekonomin i bolaget tillsammans med Emma. Patrik beskriver honom med ett leende:

”Här snackar vi ung man med kunskap inom det mesta, han är som en mänsklig Swiss Army Knife. Nämnde jag att han är säljare också?”

Patrik själv har en lång karriär som grafisk formgivare, han har designat allt från böcker till kläder och skidor och ansvarar för produktens utseende och identitet. 

Vitt snus stod till slut som det självklara valet

Det var faktiskt inte självklart från start att det skulle bli vitt snus. Men ju mer de tittade på marknaden, desto tydligare blev det att de borde välja den kategori som faktiskt växer.

”Vi kom fram till att vi nog ska satsa på en snusmarknad som går uppåt istället för en som pekar neråt. Tobakssnusarna tenderar att vara lojala mot sina märken, hittar man sitt snus så håller man fast vid det. Snusare som kör vitt snus fungerar annorlunda. De söker aktivt efter nya smaker och märken, de provar mer, och de är öppna för att ta in något nytt. I framtiden kanske vi provar att ta fram tobakssnus också varför inte lixom!” Säger Patrik

Ett annat medvetet val har varit att hålla produktionen nära, de tillverkar i Norden närmare bestämt snett över smögen, i Danmark. Det handlar om tajta dialoger och snabba beslutsvägar, men också om att snus är en produkt med djupa rötter i nordisk tradition och ett kunnande som är svårt att hitta någon annanstans. Det är både ett affärsbeslut och en värderingsfråga, berättar Patrik.

Smögen är mer än ett namn

För Patrik och resten av gänget är Smögen inte turistmålet med bryggor och afterbeach. Det är deras hem året runt. Patrik berättar om ön med värme:

”Det finns en speciell sorts sammanhållning på Smögen där alla hjälper alla. När något händer i bygden är det inte enstaka grannar som rycker in, det är hela Smögen. Varje smögenbo. Det är den typen av gemenskap som är svår att sätta ord på men omöjlig att ta miste på när man väl är här. Och det är den känslan äkta, jordnära och lokal som Smögensnus vill bära med sig in i varje dosa”

Fiskargubbe, schablonbokstäver och hundratals timmar vid skissblocket innan designen kunde spikas. Att omsätta saltluft, klippor och kustliv till en snusdosa visade sig ta tid.

”Vi kom ganska tidigt fram till att vi skulle ha en fiskargubbe på dosan. Men vi ville ha en egen variant! Han skulle inte likna den traditionella gubben för mycket. Och absolut ingen pipa i munnen, hellre en antydan om en snus under läppen.” berättar Patrik

Typsnittet är ett medvetet val: det ska likna de bokstäver som förr målades på fiskelådor och tunnor med hjälp av schabloner. Varje smak fick dessutom ett namn med koppling till havet och kustlivet, för att helheten skulle hänga ihop.

Och designresan är inte avslutad. En av de tankar som finns framåt är att fiskargubben på dosan en dag ska få sällskap av en fiskarkvinna, varannan dosa med en kvinna, varannan med en man. Patrik avslutar:

”Hade inte det varit najs?”

Tre smaker och en storsäljare som producenten avrådde dem från

Sortimentet består av tre varianter: Seabreeze Mint, Westcoast Berries och Stormy Licorice. Mintsmaken valdes till stor del av marknadsstrategiska skäl, det är historiskt den bästsäljande smaken på vitsnusmarknaden. Men de lade stor möda vid att hitta rätt balans: lagom mintintensitet, balanserad sötma och en mild känsla.

Westcoast Berries är ett försök att fånga de bär som faktiskt växer längs Bohusläns kust såsom björnbär, hallon och blåbär som klättrar bland kobbar och skär.

Men storsäljaren, och den smak de är mest stolta över, är Stormy Licorice. Den kom nära att aldrig bli av!

”Vår producent avrådde oss faktiskt från att försöka oss på lakritssmaken. Men vi stod på oss. Vi var helt övertygade om att om vi kunde få fram en lakritssmak som känns äkta så skulle den bli en hit. Efter månader av tester och provsmakande hittade vi till slut VÅR lakrits. Ett lakrits snus som verkligen smakar lakrits. Eller närmare bestämt lakritsrot.”  Säger Patrik

Drömmen om att bli tidlösa

Inspirationen hämtas från de klassiska snusmärken som stått sig i generationer, de ikoniska varumärken som funnits med i svensk snushistoria så länge att de blivit en del av kulturen i sig.

Det är den typen av tidlöshet Smögensnus strävar efter. Inte nödvändigtvis störst eller flashigast utan genuint, konsekvent och igenkännbart år efter år.

”Det vi gillar med de gamla klassiska snusmärkena är framför allt den tidlösa designen av dosorna, som i och för sig moderniserats men ändå håller stilen och fortfarande känns genuina. Dom vågar också behålla smakerna och inte ändra originalet.”

Utmaningen är att skapa den känslan utan att ha decennier av historia i ryggen. Men Patrik säger att han är realist och tillägger med ett stort leende:

”Det tar nog några år.”

Framåt med havet i ryggen!

Smakrikt, tidlöst och marint. Så beskriver Patrik Smögensnus i tre ord och det är svårt att hitta en bättre sammanfattning av vad de bygger upp.

Nu inför sommaren är strategin enkel och jordnära: få de människor som varje år strömmar till Smögen och västkusten att hitta Smögensnus när de är på plats. Och sedan följa med dem hem. En dosa som ett minne av solen, saltet och den där känslan som är svår att sätta ord på men omöjlig att glömma. Det är så de vill förankra varumärket på platsen, i upplevelsen och i människorna som bär med sig lite av Smögen långt efter att semestern är slut.

Och vad händer sen? Patrik avslöjar med ett leende att en ny smak är på gång vid årsskiftet 2026/27 men vilken smak det blir, det får vi veta när tiden är inne. Vi längtar!

Har du hunnit testa någon dosa från Smögensnus? Hela sortimentet hittar du på minprilla.se