Från rötterna i jorden till framtidens snus – del 5 av en artikelserie om Vårgårda Snus

I den femte och avslutande delen av vår serie om Vårgårda Snus får vi återigen möjligheten att träffa Robin Rydgren, Product Innovation Manager på Vårgårda utvecklat av Nordic Snus. Den här gången riktar vi blicken framåt – mot varumärkets nya design, kommande produktlanseringar och den vision som ska ta Vårgårda in i framtiden.

Det här är en artikelserie i fem delar. Den första delen beskriver ett stycke svensk snushistoria. Den andra delen berör Vårgårda Kvarn och Säveåns betydelse för tobaken. Den tredje delen handlar om varumärket Vårgårda och jakten på ett balanserat snus. I den fjärde delen utforskade vi smakinnovationen Gryning.

Stora nyheter från Vårgårda Snus – nya produkt lanseringar och ny design

Den här hösten står Vårgårda Snus inför sin största satsning någonsin. Två nya produkter lanseras tillsammans med en helt ny design – en storskalig utrullning över hela landet som markerar början på ett nytt kapitel för varumärket. Lanseringen sker nu under vecka 40, och enligt Robin Rydgren, Product Innovation Manager, är det kulmen på ett långt och noggrant utvecklingsarbete.

“Vi kommer gå ut stort! Det är ett betydelsefullt initiativ för oss och det är många som har jobbat oerhört hårt för att få till det. De nya produkterna ska ut överallt på en och samma gång, och det är avgörande för oss att man ska hitta nya designen och nya produkterna överallt. Man ska inte behöva gå runt och leta efter dem” säger Robin.

Den ena nyheten är Vårgårda Klassisk Vit – en produkt som riktar sig direkt till en av de största smaksegmentet i Sverige: snus med klassisk tobakskaraktär, bergamott och svenska örter. En modern tolkning av det traditionella, Robin beskriver nyheten som deras utmanare på marknaden! Vi på MinPrilla är spända inför att få testa den!

“Vi har arbetat länge med utvecklingen av vår klassiska vita produkt. Målet har hela tiden varit att gå tillbaka till grunden i det svenska snuset och verkligen förstå vad det är konsumenten uppskattar. Smakresan har handlat om att hitta en balans – mellan tobakskaraktären, de traditionella bergamottnoterna och en helhet som känns genuin. Resultatet är en klassisk snusupplevelse i modern tappning, vilket kommer att prägla lanseringen av vår Klassisk Vit.” berätta Robin.

Den andra nyheten är att Vårgårda Rustik återlanseras – denna gång som en permanent del av sortimentet. Produkten är baserad på en exklusiv gårdstobak utan tillsatta aromer och stack ut ordentligt när den testlanserades.

“Lanseringen av Vårgårda Rustik överraskade oss rejält. Den har en väldigt unik tobaksblandning och vi var inte helt säkra på om det var en smak som skulle tilltala den stora massan. Men det visade sig att vi hade helt fel, den flög ur hyllorna och sålde slut mycket snabbare än förväntat. Vi fick väldigt fina kommentarer från både konsumenter och butiker och det stod klart för oss väldigt snabbt att det här är en produkt som vi måste lansera permanent.” Säger Robin.

Vårgårda snus i ny design 

Parallellt med produkterna lanseras en ny, enhetlig design för hela Vårgårda-familjen. Under hösten 2025 sker ett gradvis skifte för Vårgårdas dosor. Dessutom introduceras ett nytt prillpapper för en förbättrad känsla under läppen. 

När vi frågar Robin om drivkraften bakom förändringen förklarar han:

“Vi gillar såklart den gamla designen, men ville skapa en tydligare enhetlig design som håller ihop hela Vårgårda-familjen. I mångt och mycket har vi valt att behålla element från tidigare design men skapat ett helhetsintryck som tydligare återspeglar nordisk natur i en dosa.”

Smakerna är desamma, men dosan har fått ett uttryck som knyter ihop varumärket på ett nytt sätt. I handen – och på hyllan – upplevs Vårgårda nu ännu mer förankrat i naturen och hantverket.

Robin utvecklar:

“Vårgårda tar så mycket inspiration från vår närmiljö, och inte bara i smaksättning, utan vi vill att det ska kännas att Vårgårda är en produkt som genomsyras av hantverk och kvalité, inte bara på produktsidan, utan lika mycket i hur den ser ut.”

Det är en förändring som förnyar utan att ta bort det välbekanta – precis den balans vi på MinPrilla uppskattar när tradition möter innovation.

Att blicka framåt – Vårgårdas väg mot framtiden

Snusmarknaden är i ständig förändring. Robin beskriver hur nikotinpåsar fortsätter växa snabbt, men att snus som kategori ser en tydlig rörelse tillbaka mot det klassiska – större prillor, tydlig tobakskaraktär och bergamott. En slags motreaktion där man vill ha en genuin upplevelse och vara stolt över sitt snus.

För Vårgårda handlar framtiden om att hålla fast vid arvet, samtidigt som man utvecklas i takt med tiden. Naturen, hantverket och historien är ständigt närvarande, men uttrycks i nya smaker, format och lösningar.

När vi avrundar samtalet delar Robin med sig av känslan inför den stora lanseringen:

“Känslan inför hösten är verkligen jättebra! Vi befinner oss i en väldigt spännande fas, både vad gäller design och smaker, och det känns som en riktig nytändning efter sommaren. Vi tror till hundra procent på vårt varumärke – både som produkt och i form av kvalitet – och vi har mycket mer att komma med framöver.”

Och kanske är det just där som Vårgårdas styrka ligger: en förmåga att blicka framåt, utan att tappa fotfästet i det som alltid gjort snuset unikt.

Källor: Robin Rydgren, Product Innovation Manager, Vårgårda Snus