Nordic Spirit är tillbaka med full kraft

Nordic Spirit gör comeback på den svenska marknaden och det är långt ifrån en försiktig återkomst. Det handlar om en fullskalig relaunch med ny design, nya smaker, nya styrkenivåer och en fullpackad sommar som sätter varumärket på kartan. Bakom satsningen står JTI och ambitionen är tydlig: att bli en naturlig och stark aktör i den snabbast växande kategorin på snusmarknaden.

Vi träffade Marketing Director Kozeta Ismaili Hayes och Brand Manager Agustina Arzura för att höra mer om vad som driver lanseringen, vad konsumenterna kan förvänta sig och varför sommaren 2026 är den perfekta tidpunkten för att gasa!

Samma namn, helt nytt varumärke

Nordic Spirit var faktiskt en av de tidiga spelarna på nikotinsegmentet. Varumärket lanserades ursprungligen runt 2018, men hade då en mer begränsad närvaro och ett smalt sortiment och byggdes aldrig fullt ut som en långsiktig varumärkesplattform.

– Nordic Spirit var ett av de tidiga varumärkena inom vitt snus. Men det var inte fullt utbyggt som en långsiktig plattform, vilket är anledningen till att vi frivilligt drog tillbaka produkterna från marknaden. Det som vi ser nu är resultatet av ett mer grundläggande arbetedär vi tar med oss lärdomarna från de tidiga åren och bygger ett mycket starkare och mer relevant varumärke för dagens marknad, berättar Agustina.

Kozeta fyller i:

– Det handlade om kategorins evolution och konsumenternas förväntningar. Nordic Spirit var tidigt ute, men det stod klart att varumärket behövde en starkare och mer meningsfull roll. Kategorin är nu mycket mer konkurrensutsatt och det räcker inte att bara ha en funktionell produkt. Så i stället för att göra stegvisa förändringar valde vi att bygga om varumärket från grunden, med ett tydligare positionering, en mer distinkt identitet och ett starkare fokus på den totala upplevelsen.

Nikotinsegmentet: en motor som inte saktar ner

Timingen är ingen slump. Nikotinportioner är den snabbast växande kategorin på den svenska marknaden, och konsumenterna utforskar i allt högre grad nya smaker och styrkor.

Kozeta menar att satsningen handlar om mer än att lansera nya produkter.

– Vi ser varumärket som en viktig del i att kombinera produktutveckling med en tydlig identitet och att bygga ett varumärke som konsumenter kan relatera till över tid, säger hon.

Den tanken genomsyrar även Nordic Spirits kommunikation. Varumärkets tagline ”Light the Moment” och budskapet ”Light the Flavour” är framtagna för att knyta samman produktupplevelsen med den identitet som företaget vill bygga kring varumärket.

Tre segment, tio produkter – ett sortiment för alla

En av de mest konkreta nyheterna med nylanseringen är det helt omarbetade produktsortimentet. Nordic Spirit lanseras med tio produkter uppdelade i tre tydliga segment: MAX, Minty och Fruity – en struktur som är enkel att navigera i och speglar olika konsumentbehov.

– Vi ville skapa ett sortiment som är lätt att navigera i och intuitivt för konsumenterna. MAX fokuserar på starkare och mer intensiva smaker. Minty erbjuder en fräsch och sval profil, vilket är välbekant i kategorin. Fruity tillför mer variation och djärva smaker. Strukturen speglar olika behov och tillfällen, snarare än att bara lista produkter individuellt, förklarar Agustina.

MAX – för den erfarne konsumenten

MAX-segmentet är riktat till erfarna användare som söker det starkaste alternativet. Med en nikotinhalt på 16,8 mg per portion (24 mg/g) tillhör segmentet ett av de starkaste alternativen på marknaden. 

– Vi ser ett ökat intresse för starkare varianter, vilket speglar att konsumenterna blir alltmer erfarna i kategorin. Men det handlar inte bara om styrka, de söker också balans och kvalitet. Vår approach är att möta den efterfrågan utan att kompromissa med produktupplevelsen, säger Agustina

På frågan om vilken produkt som bäst representerar det nya Nordic Spirit pekar hon ut Icy Peppermint MAX:

– Om jag måste välja en, lyfter jag fram en MAX-variant som Icy Peppermint. Den kombinerar en stark, slagkraftig upplevelse med en ren och uppfriskande profil, vilket verkligen speglar hur vi vill att varumärket ska kännas.

Minty – Den självklara basen

Mintsegmentet är fortfarande det absolut största smaksegmentet på den svenska marknaden, och Nordic Spirit täcker hela spektrumet – från söt och mild till isande intensiv med styrkor från 5,6 mg/prilla upp till 10,5 mg/prilla

– Mintsmakerna driver portföljen framåt och erbjuder rätt styrka för varje konsument, konstaterar Agustina.

Fruity – för den som vill utforska

–  Fruktiga smaker tillför något annat i kategorin, en variation som konsumenter verkligen börjat efterfråga. Allt fler vill prova något bortom traditionell mint, och det är just där fruktiga alternativ kommer in. De är ett tecken på hur kategorin fortsätter att växa och förändras, förklarar Agustina.

En av de viktigaste insikterna under produktutvecklingen handlade just om konsumentbeteendet kring smaker och vikten av att bygga ett sortiment som känns dynamiskt och som fortsätter att utvecklas över tid.

En hektisk sommar väntar

Lanseringen inleddes med teaseraktiviteter under maj månad och följdes av den officiella lanseringen på Sveriges nationaldag den 6 juni.

Under sommaren kommer Nordic Spirit att genomföra en sommarturné med stopp i bland annat Stockholm, Göteborg, Malmö, Visby och längs västkusten. Parallellt satsar bolaget på digital kommunikation genom sin webbplats, sociala medier och kundklubben.

– Lanseringen är utformad för att möta konsumenterna i flera olika kanaler, både fysiskt och digitalt. Målet är att skapa ett sammanhang och ge konsumenterna möjlighet att lära känna varumärket och produkterna, säger Kozeta.

Agustina beskriver sommaren som en viktig period för introduktionen av det nya sortimentet.

– Sommaren ger oss möjlighet att presentera de nya produkterna och möta konsumenter runt om i landet. Det är en viktig del av lanseringen och ett tillfälle att samla in feedback inför framtida utveckling, säger hon.

Nordic Spirit bygger för framtiden

Nordic Spirit tillverkas i Sverige, men kraften bakom varumärket är global. Och ambitionen är långsiktig bland annat genom en Loyalty Club där konsumenterna bjuds in till en löpande dialog.

– Idén är att lyssna på feedback och fortsätta utveckla varumärket tillsammans med konsumenterna över tid, säger Agustina.

– Vår vision är att bli ett naturligt och pålitligt val, ett varumärke som växer i takt med hur folk faktiskt använder produkterna i sin vardag, fyller Kozeta i.

Med tio nya produkter, en sommar fylld av aktiviteter och ett bolag med rejäl ambition finns all anledning att hålla ögonen på Nordic Spirit. Vi på MinPrilla följer dem med spänning!